Un mercato editoriale obeso: motivi e soluzioni

La mia rubrica L’Aedo Opinionista ultimamente é stata un po’ trascurata, per un motivo in particolare: per me é difficile scrivere opinioni “a caso” e senza una base oggettiva da cui partire, e tutte le volte che inizio un pezzo arrivo a metà, mi areno e dopo un mese lo cancello. Per questo motivo da ora in poi penso di “commentare” apertamente post interessanti che trovo in giro per l’internet e che mi suscitano opinioni o riflessioni che voglio condividere con voi. Pronti, attenti, via.

Oggi vorrei parlarvi di alcune considerazioni che mi ha fatto venire in mente un articolo de linkiesta.it. Vi lascio il link così potete leggerlo se vi interessa, e poi tornare qui per finire l’articolo. A dopo!

Editoria, siamo sommersi da libri che nessuno legge

Fatto? Bene. L’articolo che avete appena letto, e i vari file a cui si riferisce sul sito della AIE non comprendono i lettori di fumetti, ne tanto meno gli editori di fumetti, dato che tra i più grandi non sono considerati nemmeno Mondadori Comics e Rizzoli Lizard che comunque fanno parte del gruppo Arnoldo Mondadori Editore. A parte che questo mi fa un po’ girare le scatole, perché i fumetti sono libri come tutti gli altri, ma diciamo che sotto una certa ottica questo posso anche capirlo dato che altrimenti bisognerebbe ridefinire il concetto di lettore forte. In ogni caso, alcune considerazioni sono applicabili anche al mondo del fumetto. Vediamo quali.

Troppe pubblicazioni

Una delle cose che preferisco fare una volta tornato dalla fumetteria é sedermi comodo e mettermi a sfogliare Anteprima, che per chi non lo sapesse é il (uno dei) catalogo su cui si trovano tutte le novità che dovrebbero essere pubblicate nel giro di due mesi. Non si può fare a meno di notare la sovrabbondanza di titoli che le case editrici annunciano, e mi sono sempre chiesto come mai, in un mercato che tutti gli editori definiscono “in crisi”, sia possibile che il numero di pubblicazioni continui ad aumentare.

Sul fronte letteratura, l’articolo riporta l’uscita di 66000 novità in un anno (quindi senza contare eventuali ristampe), che se si fanno due conti significa poco più di 180 nuovi libri al giorno, comprese le domeniche!!! Io sinceramente non riesco proprio a immaginare nella mia testa una tale quantità di novità che vengono portate nelle librerie.

Lo stesso problema é presente nell’editoria fumettistica, e come sottolinea l’articolo, l’aumento esponenziale di pubblicazioni non può che portare a una diminuzione della qualità complessiva. In particolare nel nostro paese é qualche anno che si parla di una sovrapproduzione di manga, come sottolineato anche sugli ultimi numeri dell’Annuario del Fumetto.

Una conferma arriva in parte da quanto annunciato qualche tempo fa da Bao Publishing (non chiedetemi dove che non me lo ricordo più, ma l’hanno detto): questa casa editrice ha aumentato molto le sue pubblicazioni annuali, e lo stesso editore ha annunciato di voler diminuire il numero di novità pubblicate in favore di una maggiore cura e una maggiore qualità generale.

Poca promozione e valorizzazione del volume

Come sottolinea anche l’articolo, più pubblicazioni significa meno tempo per promuovere un libro, ma sopratutto per valorizzarlo, e questo porta a una politica di acquisto dell'”adesso o niente”. Io apprezzo di più politiche come quella attuata da Bao Publishing, che cerca di creare un catalogo che persista nel tempo, fatto di novità che durano e di ristampe dei volumi più meritevoli, in modo da lasciarli disponibili per i lettori futuri.

Questo aiuta a creare un mercato editoriale che non sia sommerso di roba che nessuno legge, ma formato da libri (che possono piacere o meno) il cui valore qualitativo é innegabile e disponibile a tutti.

La questione del reso

Una delle cose che maggiormente differenziano la distribuzione dei libri da quella dei fumetti é la presenza del reso in libreria. Molti proprietari di negozi di fumetti spingono per avere il reso anche nel mercato della nona arte, e hanno anche buone ragioni per farlo da un certo punto di vista. Se volete saperne di più, vi consiglio di visitare il blog di Antani Comics.

Recentemente però sono capitato su un articolo in cui viene spiegato bene come funziona esattamente il meccanismo del reso, e quali sono i suoi (innumerevoli) lati negativi. L’articolo in questione é il seguente:

Il Circolo Vizioso dell’Editoria Libraria

Letto? Bene. Per i più pigri, questo articolo cerca di dimostrare come sia proprio il reso che a lungo andare uccide gli editori. L’unico “ente” che trae beneficio da questo meccanismo é il distributore, che si fa pagare per distribuire i libri, per riportarli all’editore o per tenerli in magazzino. L’unico punto su cui sono un po’ scettico é che non mette in conto che l’editore abbia già considerato di non vendere tutti i volumi di un dato libro, però in linea di massima il ragionamento torna.

Quindi meglio introdurre il reso, o meglio lasciare il mercato della distribuzione dei fumetti così come é, cercando se mai di cambiare qualcosa d’altro? Sinceramente, non ho una risposta dato che la mia quantità di informazioni oggettive riguardanti la cosa é praticamente nulla. Cercherò di raccogliere maggiori informazioni in merito e in futuro ne riparleremo sicuramente. Ciò non toglie che io possa comunque proporre una possibile nuova direzione da intraprendere. Se siete interessati, continuate a leggere.

Print-on-demand e comunicazione diretta al lettore

Elenchiamo i problemi che dobbiamo cercare di aggirare:

1. sovrapproduzione di titoli pubblicati;
2. sovrapproduzione di copie stampate per ogni titolo (circa il 60% delle copie di un libro viene mandato al macero);
3. eliminazione del “vampiro” che sta tra editore e lettore (leggi: distributore);
4. dare più spazio e importanza alle pubblicazioni, valorizzandole.

Prima di tutto la casa editrice deve comunicare in maniera efficiente col lettore o con i potenziali clienti, informando in anticipo quali libri verrano pubblicati e quando. Questa cosa nel mercato dei fumetti viene fatta già adesso con i cataloghi come Anteprima, ma viene fatta abbastanza male. Il modello da prendere in considerazione secondo me é quello del preview Bao/Bonelli: gratuito, ogni libro ha il suo spazio dedicato, catalogo ordinato e piacevole da leggere. Inoltre é disponibile anche online. E ripeto, GRATUITO!

A questo punto il lettore può prenotare la propria copia dall’editore o nella propria fumetteria. L’editore, un po’ di tempo prima di andare in stampa, sa quante copie bisogna stampare, e a queste viene ovviamente aggiunta una certa quantità per coprire gli acquirenti che non seguono direttamente la casa editrice. Si va quindi in stampa con una quantità di copie di cui più o meno si é certi della vendita. In base al numero di copie da stampare si sceglie il tipo di stampa da utilizzare. Se poi le copie finiscono e c’é ancora grande richiesta si procede alla ristampa, altrimenti si può lasciare il volume disponibile in print-on demand.

Abbiamo cosi risolto il punto 4 e il punto 2; il punto 1 ne viene di conseguenza dato che l’editore non ha spese di ridistribuzione/macero delle copie e non ha buchi da coprire (leggete il secondo articolo linkato per capire meglio che intendo). Il distributore non é stato eliminato, ma comunque non ha la possibilità di fare il vampiro.

Ovviamente questa é solo una bozza scritta molto velcemente, ci sono ancora molte cose che non ho considerato (royalties,…) e su cui dovrei informarmi meglio, ma rende l’idea di come si potrebbe procedere.

Conclusione

L’articolo é estremamente lungo (forse il più lungo che abbia mai scritto) ma questo é un argomento che mi interessa molto, sopratutto le possibili soluzioni ai problemi che si riscontrano in questo campo. E certe volte, anche se si é dei “semplici lettori”, informarsi su ciò che sta dietro alla nostra passione preferita può solo fare bene. Spero di poter parlarvi ancora di queste mie idee, ma con maggiori informazioni e idee più chiare.

Nel frattempo sentitevi liberi di commentare, di dirmi se ho sparato cavolate, se siete d’accordo o in generale cosa ne pensate voi di questa cosa. A presto!